- Bir uyarıcıya gösterilen tepkinin ortama yeni uyarıcıların katılmasıyla, aynı tepkinin bu uyarıcıya da eski uyarıcı ortamdan çıkarılmasına rağmen gösterilmesidir (Öğrenme psikolojisi, 2013). Reklamlarda önce saygın, güvenilir kişiler sonra tanıtımı yapılan ürün verilir. Bir süre bu iki uyarıcı beraber verilir. Sonra reklam süresi kısılır ve sadece tanıtılan ürün verilmesine rağmen bizde bu ürünün kaliteli, güvenilir olduğuna dair inanç oluşur.