“Gözlemlenen modelin, yapmış olduğu davranış sonunda almış olduğu cezanın gözlemleyenin o davranışı yapma eğilimlerini azaltması ya da ortadan kaldırmasıdır. Matematik sınavı sırasında kopya çeken bir arkadaşının öğretmen tarafından cezalandırıldığını gören diğer öğrencilerin daha sonraki matematik sınavlarında kopya çekme davranışını gösterme sıklıkları azalabilir ya da hiç olmayabilir” (Aydın, 2005, s.239).
Sosyal örenme kuramının alt kavramıdır.

Editör örneği: Amcasının trafikte telefonla konuştuğu için ceza yediğini gören kişi, araba kullanırken telefonla konuşmaması